2021年12月9-12日，2021广州设计周即将隆重开幕，期待您的参观莅临。今天就由2021广州设计周小编为大家详细解说：2020-2021年潮玩市场两大趋势—以泡泡泡特和Top Toy为例。

趋势一：圈层扩大，全民热潮

要说潮玩的圈层文化，还得从潮玩的发展历程说起。

早在90年代，日本动漫在国内深受欢迎，日本动漫的知名度为其周边的衍生打下了一定的基础。在2010至2016年，90年代的日本动漫爱好者长大成人，这个时候潮玩开始IP化，日本动漫里的人物形象被运用在潮玩设计中，这些因素都使潮玩市场上获得了不错的反响。但这个时候，潮玩也只是少部分人的爱好，圈层局限于手办圈和动漫圈等。直至泡泡玛特运用了“潮玩+盲盒”的形式，加上泡泡玛特全渠道的布局，把潮玩从小众的爱好引爆转变到大众的痴狂。

泡泡玛特将目标市场锚定在Z时代的消费者，其产品牢牢地把握住了消费者特征，迎合了他们对高颜值和个性化的追求，再加上社交属性，在Z时代中引起了广泛的传播效应。而新入海的TOP TOY致力于打造全品类潮玩，Orange、田野蘑菇专注于不同的领域，如此多的品牌并行开拓新的市场并且深挖已有市场，使得潮玩市场的边界不断扩大，“潮玩经济”的概念不断外延。

趋势二：IP赋能，内涵丰盈

在泡泡玛特之前，国内对IP并没有那么重视，这也是潮玩这么久以来没有出圈的原因。而泡泡玛特打破了僵局，率先推出原创，以Molly这一原创IP打响了潮玩IP体系完善之路。

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一个完整的潮玩供应链不仅包括上游的IP制作或者是授权、中游的产品设计和制造，也包括下游的零售体系搭建，包括找分销商或者是搭建自有的零售渠道，比如说品牌线下店。其中上有的IP在整条链路中占据着举足轻重的位置。目前国内市场的IP有两种来源，一种是上游IP的授权，另一种是原创IP。

泡泡玛特首创了我国潮玩全产业链一体化平台，以自研IP为主。而Top Toy既有自研又有IP的授权，这也极大地提升了产品推出市场的效率。可以预见的是，IP将成为品牌在潮玩市场立足的不可或缺的因素。
但只有IP远远不够，对于IP本身而言，注重故事内核和文化延伸是更重要的事情。

泡泡玛特的Molly以其独特的外观迎合了颜值经济，助力泡泡玛特成功上市成为“盲盒第一股”，再到市值突破千亿港元大关，但在去年泡泡玛特陷入了增长困境。其中除了成本以及品控的问题，我们也可以窥见形象贩卖这一策略没有太多的发展动力。

对于目前占据大部分潮玩市场的目标消费者而言，他们喜欢追求新鲜，对IP的忠诚度和喜好快速变化，因此仅靠精美和时尚的外表无法对他们产生持续的吸引力。而文化加持则会让潮玩焕发新的活力，有了更加深入的内涵，也会让其具有更多的收藏意义。最好的一个例子是故宫文创以中国传统文化为基础进行二次创作，推陈出新，将古代元素用现代的写作方式呈现出来。

综合来说提升IP文化内涵的方式可以有自创故事，和中小型设计师签约，也可以联合一些文化机构对已有IP进行二次创作。

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文章来源：卢恩瑶 深圳大学管理学院

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