2021年12月9-12日，广州设计周即将隆重开幕，期待您的参观莅临。今天就由广州设计周小编为大家详细解说：京东零售内容生态与知萌咨询机构10月联合发布以《解码Z世代，内容正当潮》为主题的Z世代消费趋势报告。

面对出其不意、对喜欢事物不固定化的Z世代消费心智，报告总结提炼了“兴风造浪”、“悦己为先”、“内外精修”、“爱宠胜吾”、“懒惰有理”、“分享无界”6个Z世代消费关键词。

追赶潮流、爱尝鲜是“兴风造浪”的Z世代新法则，他们乐于成为“第一波吃螃蟹的人”。34.2%的Z世代认为购买潮玩产品，能够提升自己的幸福感；31.3%认为潮玩产品能够为生活带来惊喜感，更能传达自己的品味和个性。在他们眼中，国潮国货更能代表“潮我看齐”的潮流新趋势。多数的Z世代追求“新无止境”消费，新科技产品、新智能产品、时尚潮流货品最受关注。

“悦己为先”的Z世代注重自我的修炼和提升，41.1%的Z世代以培养兴趣爱好、付费学习、加入社区等“悄悄变强”的消费方式做“高质量人类”。他们用潮玩、乐器、摄影等“独冶情操”的消费享受一个人独处的时光；看重“时刻犒赏”消费带来的生活仪式感，会在生日等特殊时间节点用手机、零食、手表等兴趣好物犒劳自己。

对于Z世代消费者而言，时尚不再是别人眼中的“好看”，而是自己感受到的“内外精修”的舒适感，关注自己的身材和皮肤状态，“精享健康”和“硬核变美”两大消费趋势增长迅猛。数据显示，2021年年中Z世代健康品类订单量相较于去年同期增长翻倍，超30%的消费者加大服饰鞋帽、塑形训练、美妆等让自己“美出圈”的消费。当然，在变得更好的追求上，新一代年轻人热衷“分享无界”，向亲友推荐新品好物、被不同的兴趣圈层“花式种草”是Z世代最具“社交”属性的消费趋势。

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“宅”的妙趣横生也是Z世代的天然属性，不出门就能一站式购齐生活所需，用智能化家居产品解放双手，拥抱精致、高品质生活，享受慵懒时光，是“懒惰有理”的年轻人向往的“质懒宅家”生活方式。而对于“爱宠胜吾”的Z世代来说，“爱宠有道”消费也成为生活的一部分，有21%的年轻人愿意为宠物花更多的钱和精力，宠物保健、宠物医美是Z世代除了刚需的宠物食品外的另一大开销。

深度探索、展现、吸引Z世代不同的兴趣内容，引起Z世代的共鸣，是行业需要重点关注的大方向。正如北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹所言，Z世代是个性化的，抓住Z世代不同圈层人群，去细分他们的兴趣需求，这是非常重要的。

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文章来源：中国山东网

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