2021年12月9-12日，广州设计展即将隆重开幕，期待您的参观莅临。今天就由广州设计展小编为大家详细解说： 潮玩行业发展现状。

1、行业处于成长初期，市场规模不断拓张

伴随中国消费升级，以及Z世代黄金用户群体的需求激增，泡泡玛特等潮玩公司崛起；同时，还有行业内具有IP储量的奥飞娱乐和零售行业龙头名创优品进入潮玩行业，以期为公司带来新的业务增长点。

根据泡泡玛特的招股说明书显示，中国潮流玩具零售市场的成长速度十分迅猛。2015-2020年，中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上。2020年，中国潮玩行业市场规模达到229亿元，同比增长10.63%。

2、代表企业多样化发展，销售渠道布局尤为重要

目前，主要参与者可以分成两大类，第一类是全产业链公司，目前国内只有泡泡玛特，它也是全产业链龙头。第二类是单一产业链环节为主的公司，包括集中于上游IP创作的公司和集中于下游零售渠道布局的公司。而IP运营公司可以根据IP来源分成自主IP为主和外采IP为主的公司。

从销售品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先达到44个，其中Molly、DIMOO和SkullPanda均为目前潮玩市场上的热门IP；十二栋文化位居第二，目前拥有11个IP，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。

从销售渠道来看，主要可以分成线上和线下两种渠道。线下渠道是加强品牌认知、挖掘潜在用户的有力途径；线上渠道不仅有助于增强客户对于IP和品牌的粘性，提升复

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购率，亦契合Z世代年轻群体热爱网购的消费特点。从核心竞争力来看，集中于上游IP创作企业的主要竞争力来自于IP资源丰富度，而集中于下游零售渠道布局的企业主要竞争力来自于销售渠道的长度和广度。

销售渠道布局对于潮玩行业企业是打开市场至关重要的一环。总体来说，对于潮玩行业主要参与者来说，线上销售渠道的拓展尤为关键，例如布局传统电商平台的同时布局抖音、快手和视频号等新兴销售渠道，以及发布独家手机应用软件以打开移动端销售渠道。但是对于初次进入市场的参与者来说，加强布局线下销售渠道是赢得客户的重要路径，优先任务是打开市场，随着客户对于IP和品牌粘性的提升，再进行线上销售渠道的布局。

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文章来源：前瞻产业研究院

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