广州设计周是中国第一个设计周，2006年在广州市人民政府主导下诞生，2007年即获IFI、ICSID、ICOGRADA国际三大设计组织联合认证，全球同步推广，发展至今已成长为亚洲首屈一指的设计产业盛会。今天就由广州设计周2021小编为大家详细解说：IP风引爆Z世代。

IP是Intellectual Property的缩写，指“知识财产”，包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

可以理解为，IP是一个以内容为生的品牌，可以连接不同的领域，拥有一定知名度、有潜在变现能力。

Z世代对IP的偏爱，甚至跨越和超越了品牌。

不同IP领域的打开，都会收获一批新的粉丝。

从理论上来说，IP与品牌有着本质性差异。品牌以产品为基础，因此品牌的连接是有界的。而IP以内容为基础，并不依托产品而存在，因此IP的连接往往是无界的。有调研机构总结，IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。如果落地到具体领域，电竞、二次元、模玩手办、国风尤其受Z世代青睐。

以模玩手办为例，据京东大数据显示，2020年，95后在手办和盲盒的成交额增长比全体用户增长分别高出618%和235%。高颜值、治愈向萌系IP盲盒的兴起直接助推集盲盒和潮玩为一身的泡泡玛特成功上市。

除了模玩手办，二次元和国风也尤其受Z世代偏爱。

据CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》统计，Z世代贡献COSPLAY品类近四成销售额。京东大数据显示，95后在线上消费者中人数近10%，他们却买走了

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超过30%的国潮商品，贡献了近4成国潮类商品的成交额。

近年来，以《天官赐福》为代表的兼具二次元和国风的国漫、漫改动画作品也深受Z世代人群喜爱。
这与国漫作品在质量和数量方面都得到大幅度的提升，打造出了大量优质IP密不可分。随着国漫题材类型不断增多，视角也从仙侠、魔幻等传统题材向科幻机甲、电竞、女性向等更多元的主题延展，成功破圈，圈粉更多群体。

在IP运营方面，国漫商业化模式逐渐清晰，头部作品推出衍生的大电影、游戏、网剧等内容，营造出更大的声量，同时也延续了IP的热度。

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文章来源：新闻周刊

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