广州设计周是中国第一个设计周，2006年在广州市人民政府主导下诞生，2007年即获IFI、ICSID、ICOGRADA国际三大设计组织联合认证，全球同步推广，发展至今已成长为亚洲首屈一指的设计产业盛会。今天就由广州设计周小编为大家详细解说：2020年中国软体家具行业。
一、产业链结构
软体家具指主要以木材或金属为框架，以弹性材质(如弹簧、蛇簧、拉簧等)和软质材质（如棕丝、棉花、乳胶海绵、泡沫塑料等）为重要材质，辅以绷结材质（如绷绳、绷带、麻布等）为填充承重部分，以纺织物（如棉、毛、化纤织物等）或皮料（如牛皮、羊皮、人造革等）为饰面制成的各种家具。
软体家具主要包括沙发、软床和床垫等产品，是现代家庭客厅及卧室重要的日常生活用品。软体家具在提供舒适使用功能的同时，具有时尚化、个性化、艺术化等特征，成为现代高品质居家生活的重要载体。
二、生产模式
我国软体家具行业品牌商生产模式大多选择OBM（自主生产）和OEM/ODM（代工生产）两种模式。
（1）OBM（自主生产）模式
OBM模式下，企业创设自主品牌和注册商标，自主生产产品并自主开拓市场。家具产品的设计研发、生产制造与销售均由企业独立完成，同时企业对于自有品牌产生的经济利益拥有完全的自主支配与决策权。
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（2）OEM/ODM（代工生产）模式
品牌商提供商标与设计，企业接受品牌商的委托设计、生产家具产品，其产出的产品标识为品牌商的品牌，由品牌商对外销售。相对于欧美发达国家，全球知名软体家具品牌商凭借其遍布全球的销售渠道和品牌优势占据着中高端的软体家具市场。我国软体家具行业多数软体家具生产企业的销售渠道不完整或品牌知名度较低，但国内劳动力成本较低以及产业链配套较为完整，从而以代工生产模式加入全球知名软体家具的供应链体系，为其代工生产家具产品。
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文章来源：智研咨询
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广州设计周是中国第一个设计周，2006年在广州市人民政府主导下诞生，2007年即获IFI、ICSID、ICOGRADA国际三大设计组织联合认证，全球同步推广，发展至今已成长为亚洲首屈一指的设计产业盛会。今天就由广州设计周小编为大家详细分析：2019年中国家居直播行业市场现状。
智研咨询发布的《2020-2026年中国家居O2O行业市场竞争格局及投资前景分析报告》数据显示：2019年网上实物零售为8.52万亿元，占当年社会消费品零售总额比重20.71%。而直播电商总体规模约为3150亿GMV计算，2019年直播电商的渗透率预计为3.7%，仍有极为广阔的增长空间。
1、丰富家具产品展示方式，打造场景化购物体验
家居产品由于单价较高、对体验要求强，而传统电商基于图片和文字的信息展示方式，由于文字信息真假难辨，且图片美化处理后难以真实反应实物，消费者基于图文直接产生的购买决策有限。
2、家居门店客流分化，降低品牌商引流成本
一方面，过去十年，中国互联网普及率快速提升，互联网大数据成为信息沉淀和便利匹配的工具。另一方面，消费者对网络购物的接受程度已普遍较高，同时近年建材家居卖场人流量整体呈下降趋势。在此背景下，线上营销+线下成交的家居消费路径也应运而生，消费者最初从网络渠道接触或者搜集相关产品资料，与匹配商户进行第一轮接洽，进一步向线下门店引流，并最终线下成交。相对于传统的搜索引擎、电商广告等线上营销成本逐年走高，前期准备充分的家居直播电商模式，获客成交成本可比传统线上普遍降低20%以上。
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3、打破地域限制，缩短营销周期，提升销售服务效率
直播对于营销效率的提升主要体现在三个方面：首先，利用直播打造的线上消费场景，可以不受地点等客观条件的限制、打破消费的地域限制。其次，由于家装产品一般都需要空间展示，但由于线下门店的限制，并非全部产品都能进行布展，容易造成库存压力。而利用直播则可以实现快速布展，在较短时间内向消费者展示多个场景。再次，由于传统线下营销需要进行较长时间和精力的前期投入，一般需要提前1个月进行线下营销宣传，而直播营销利用电商的高效触达和信息传递通常只需要1~2周，大幅缩短了前期营销准备时间。
以上便是广州设计周小编为大家整理的相关内容，如果大家对这方面比较感兴趣，2021年12月9-12日，可以到广州设计周参观交流。广州设计周将会为预计45W+泛设计行业人士带来一场青春实验，以更加积极高昂的姿态、更加燃烧、炸裂的视觉冲击来寻找青春的定义！更多相关资讯信息，可前往广州设计周官网查看！
文章来源：产业信息网
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