2021年12月9-12日，广州设计周即将隆重开幕，期待您的参观莅临。今天就由广州设计周小编为大家详细解说：2021年中国潮玩市场现状分析。

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑，具有轻奢属性。其受众主要是年轻人，高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

1、行业高速发展，市场规模迅猛增长

根据泡泡玛特的招股说明书显示，中国潮流玩具零售市场的成长速度十分迅猛。2015-2020年，中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上。2020年，中国潮玩行业市场规模达到22.9亿元，同比增长10.63%。

2、市场集中度有待进一步提升

根据市场前五的集中度显示，行业CR5仅有22.8%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业行业龙头的主攻方向为盲盒市场，因此，在市场空白较多的前提下，如何开拓除盲盒外的其他品类是行业内代表性企业应该思考的问题。

3、先发优势形成品牌护城河

从代表性企业的粉丝数量及关注度来看，泡泡玛特的天猫旗舰店和新浪微博粉丝数量最多，其次粉丝数量较优的是若来和寻找独角兽。但是综合来看，泡泡玛特的粉丝数量是第二和第三名的数倍，远高于其他潮玩行业制造商。

在泡泡玛特占据先发优势的背景下，公司逐步构建用户与产品规模优势，进一步加

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强品牌认知，吸引优质设计师从而汇集更多头部IP，形成良性循环。因此，泡泡玛特的先发优势带来了强大富瑞规模效应，形成了品牌护城河。

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文章来源：前瞻产业研究院

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