2021年12月9-12日，广州设计周即将隆重开幕，期待您的参观莅临。今天就由广州设计周小编为大家详细解说：潮玩市场IP赋能。
在泡泡玛特之前，国内对IP并没有那么重视，这也是潮玩这么久以来没有出圈的原因。而泡泡玛特打破了僵局，率先推出原创，以Molly这一原创IP打响了潮玩IP体系完善之路。一个完整的潮玩供应链不仅包括上游的IP制作或者是授权、中游的产品设计和制造，也包括下游的零售体系搭建，包括找分销商或者是搭建自有的零售渠道，比如说品牌线下店。其中上有的IP在整条链路中占据着举足轻重的位置。目前国内市场的IP有两种来源，一种是上游IP的授权，另一种是原创IP。
泡泡玛特首创了我国潮玩全产业链一体化平台，以自研IP为主。而Top Toy既有自研又有IP的授权，这也极大地提升了产品推出市场的效率。可以预见的是，IP将成为品牌在潮玩市场立足的不可或缺的因素。
但只有IP远远不够，对于IP本身而言，注重故事内核和文化延伸是更重要的事情。
泡泡玛特的Molly以其独特的外观迎合了颜值经济，助力泡泡玛特成功上市成为“盲盒第一股”，再到市值突破千亿港元大关，但在去年泡泡玛特陷入了增长困境。其中除了成本以及品控的问题，我们也可以窥见形象贩卖这一策略没有太多的发展动力。
对于目前占据大部分潮玩市场的目标消费者而言，他们喜欢追求新鲜，对IP的忠诚度和喜好快速变化，因此仅靠精美和时尚的外表无法对他们产生持续的吸引力。而文化加持则会让潮玩焕发新的活力，有了更加深入的内涵，也会让其具有更多的收藏意义。最好的一个例子是故宫文创以中国传统文化为基础进行二次创作，推陈出新，将古代元素用现代的写作方式呈现出来。
综合来说提升IP文化内涵的方式可以有自创故事，和中小型设计师签约，也可以联
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合一些文化机构对已有IP进行二次创作。
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文章来源：卢恩瑶 深圳大学管理学院
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2021年12月9-12日，2021广州设计周即将隆重开幕，期待您的参观莅临。今天就由2021广州设计周小编为大家详细解说：家居直播行业未来趋势——商家为主、大V为辅。
线下门店仍是家居直接成交的最佳展示和体验场景。相比于美妆、美食、服装等快消品，家居家装产品由于使用周期较长、价格相对较高、注重实物体验等特点，消费者通过观看直播的冲动性购买较少，这也增加了通过大V直播直接带动家居销售的难度。而对家居品牌商家来说，由于在终端门店拥有现成的店面展示空间以及相关导购和设计人员，往往比第三方大V对家居产品的特点更为了解和熟悉，因此门店仍是家居产品直接成交的最佳展示和体验场景。
相比第三方大V直播，商家直播模式引流成本更低、下单效率更高、且可实现多次引流提高转化。实际操作中，商家确定直播方案以后，一般提前一周对意向客户、老客户、朋友介绍等现有资源进行前期蓄客，往往能形成比大V带货更为精准的私域流量，且引流成本更低。虽然商家直播的绝对流量不如大V，但商家直播尤其是终端经销商直播的下单和转化效果亦可圈可点，直播效率往往更优。此外，相比于第三方大V直播的“一次转化”，商家尤其是各地经销商对于潜在客户资源可通过社群营销等方式持续跟进，实现多次引流以提高转化率，也使得今年以来从家居厂家到普通门店导购纷纷在直播间线上开花。
自主培养大V具备更高门槛，直播+短视频持续性运营。鉴于家居消费低关注度、低频消费和长决策周期的独特属性，家居直播未必能够胜任“带货王”的角色，但却可以通过口碑沉淀和心智植入带来持久的品牌效应。企业自主培养的大V可通过短视频、课堂类直播的形式与消费者形成持续性互动，以专业IP的形象获得消费都认可，实现品牌
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营销、提高引流效率。
看完了以上的内容，想必您一定很想去了解更多这方面的内容吧？请移步到2021广州设计周，广州设计周自创立起便专注于设计师群体的成长赋能和渠道价值开发，秉承“伙伴天下”的运营理念，历经十几年创新发展，目前已建立了遍布全球超过30个国家、200座城市的广州设计周合作伙伴联盟网络，发起举办了一系列国内领先、国际知名的设计展会、权威奖项、专业论坛和游学活动，被公认为中国最具价值的设计产业资源运营平台。更多相关资讯信息，可前往广州设计周官网查看！
文章来源：产业信息网
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