广州设计周是中国第一个设计周，2006年在广州市人民政府主导下诞生，2007年即获IFI、ICSID、ICOGRADA国际三大设计组织联合认证，全球同步推广，发展至今已成长为亚洲首屈一指的设计产业盛会。今天就由2021广州设计周小编为大家详细解说：

过去，房产刚需是家装行业发展的主要驱动力，然而近年来，年轻一代主流消费者不断崛起，新的需求层出不穷，家装企业发展的新动力也随之产生。

一方面，“价格战”正在逐渐失去以往的效用，并暴露出了较多弊端。家装行业低频次、高成本、长周期的特点，决定了互联网巨头靠烧钱补贴来扩大市场规模的做法很难再被沿用。与此同时，在“价格战”中，大量企业产生了信用爆雷等超级负面，企业必须展现出更强的综合实力以得到消费者的信任。

另一方面，在消费升级的大趋势下，主流消费者对于家装的品牌及品质有了更强烈的需求。今年4月TalkingData公布的数据显示，受访用户中近六成消费者在乎口碑更胜过价格。《2020疫后新生代家装消费十大势界观》报告也显示，在家装决策倾向上，超过三成的年轻一代消费者更看重品牌口碑。

企业综合实力、品牌力对消费者决策的影响程度，以及消费端品质需求的增长，正促使家装企业从塑造网络口碑、提高品牌势能两个核心入手加强品牌建设，向行业头部梯队进发，家装行业正式从“价格战”时代，进入“品牌战”时代。

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在品牌力的建设过程中，品牌的首要任务是突出自身差异化优势，以此吸引不同需求的消费者，进而抢占细分赛道头部位置。

此外，在品牌的传播中，除了积极融入双微一抖等平台积极创造内容与话题，塑造良好的网络口碑，更重要的是，品牌必须针对家装行业的主要消费决策者、引领者——城市主流人群进行饱和式的信息触达，走进其日常必经的公寓楼、写字楼，深入更贴近决策场景的社区、家庭，对3.1亿城市主流人群进行集中影响，这也是未来家装品牌核心的引爆密码。

以业之峰为例，在2020年疫情最严重、行业最低迷的时期，业之峰不退反进，在分众传媒投入大量资金进行饱和式宣传，以“更多人选择业之峰”的超强声量，抓住时间窗口扩大了品牌优势。业之峰装饰集团董事长张钧表示，有了“类垄断·饱和性攻击”的大剂量广告投放，为业之峰的快速发展起到了强大的助推作用。此外，业之峰旗下还有诺云新媒体中心，通过互联网为品牌口碑不断造血，与分众的强势攻击共同助力业之峰在2020年实现产值的逆势强劲增长。近日，业之峰与分众传媒再次深入合作，在成都强势投放亿级广告，为更多家庭提供“环保、品质、诚信”的装修服务，加速业之峰打造行业“第一品牌”。

无论是以业之峰为代表的传统家装名企，还是在家装领域发力迅猛的各大互联网平台，抑或是聚焦垂直细分领域的今朝装饰等品牌，均在分众电梯媒体上争奇斗艳、抢夺主流消费客群，由他们引发的“品牌战”正如火如荼地蔓延至整个家装行业。经此一役，谁将进入行业的头部梯队，局势将更加清晰明朗。

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毫无疑问，未来的家装消费将不可逆地进入“以人为本”的时代，品牌要能基于消费者痛点提供有效的一站式解决方案从而建立差异化优势，要能打造超级品牌、占领消费者认知，才能在头部效应愈演愈烈的家装行业获得持续长效的发展机会。

以上便是2021广州设计周小编为大家整理的相关内容，如果大家对这方面比较感兴趣，2021年12月9-12日，可以到2021广州设计周参观交流。2021广州设计周将会为预计45W+泛设计行业人士带来一场青春实验，以更加积极高昂的姿态、更加燃烧、炸裂的视觉冲击来寻找青春的定义！更多相关资讯信息，可前往广州设计周官网查看！

文章来源：罗超频道

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