高定热、无醛添加热、岩板热，为什么都出现在今年？

2020年已过半，“高定”、“无醛添加”、“岩板”可谓是今年上半年家居行业的热词Top3，入局者众多，议论者众多。尤其是随着众多行业巨头的加入，更是掀起无数浪花。下面就随广州设计周展一起来看看吧。

01、高定热，2020第一个浪尖

2020年7月，低迷了大半年的家居建材家装业迎来大年初一——中国建博会(广州)正式开幕。在今年展会上，不少定制家居品牌高调宣布进军“高定”，热潮集中爆发。

早在4月份，欧派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS铂尼思，是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作，打造少数人的专享高奢之美。6月，大王椰集团旗下的全屋定制品牌布兰莎推出“空与间”高定品牌，洞悉真实家装需求，将目标客群锁定于高端精英人群，以独树一帜的美学观点和设计理念将品牌走向高端定制家居的路线。

高定在定制家居领域的崛起，是家居行业洗牌加剧，企业分层，品类分化，消费升级共同作用之下的结果。疫情期间，全国人民“宅”家数月之久，人们对居家环境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。为了迎合这部分消费群体，同时追求客单值和毛利率的最大化，高定成为众多定制企业的选择。

据悉，由中贸展与中居联主办的2020广州国际高端定制生活方式展览会将于今年下半年12月4日-6日开展，旨在打造中国高端定制家居引领平台。

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02、无醛添加热，幕后走到台前

近段时间，定制家居头部企业掀起的“无醛添加”战火愈烧愈烈，呈燎原之势。

8月初，欧派家居“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”在欧派集团总部举办，欧派重磅发布“无醛健康家战略”，将有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化，向市场宣示了其打造健康家居的决心;柜类定制专家索菲亚在广州举办“环保生态人民共建”——健康家居环保论坛，全面对外阐述索菲亚“环保超越欧标”的核心理念和实践。随后，多家一线品牌相继加入战局，力推无醛的产品战略。

实际上，健康环保自来是在家居消费过程的重中之重。“甲醛”作为室内空气的主要污染物已被世界卫生组织(WHO)确定为一类致癌物，并令不少消费者“谈醛色变”。多年来，有不少家居企业深耕无醛添加产品，如持续推动无醛布局的全屋定制品牌百得胜、好莱客等，以及部分板材企业，也在推动无醛计划，生产无醛添加板。在2020年新冠疫情爆发后，消费者对健康环保家居的关注再度迎来高峰，倒逼行业对板材安全、健康的要求不断升级。

定制家居头部企业的参战，将“无醛添加”升级至战略层面，使其从幕后走至台前，对市场起到了推动作用，同时也意味着围绕无醛的竞争愈发激烈。

03、岩板热，细分赛道的机遇与挑战

今年以来，岩板可谓是瓷砖行业热门中的热门，爆品中的爆品。开年以来，国内岩板生产线呈现“井喷式”增长趋势，除了早已涉足岩板生产的新明珠、蒙娜丽莎、金牌、唯美等老牌陶企纷纷加码，另有多家企业先后入局，投入重金打造岩板生产线。2020年，陶瓷行业彻底被“岩板”点燃。

据《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》数据显示，2020年上半年，陶瓷各细分品类指数同比均成下降趋势，其中抛釉砖降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷砖-43.1%，而“大板+岩板”却同比大幅增长241%。这意味着，在消费者层面，岩板已经具有一定的认知。

不过，随着岩板生产线的激增，关于产能过剩的担忧也甚嚣尘上，寻求岩板突围点，避免同质化竞争成为陶企必须思考的问题。结合“无醛添加”热，健康环保成为一个重要的方向。近日，蒙娜丽莎、诺贝尔、金牌亚洲、中盛等均发布健康岩板新品，以“抗菌、除醛”为主要卖点。

结语

近日，定制家居行业九大上市公司的半年报陆续出炉。走过一季度的“至暗时刻”，目前多数企业在二季度实现了增长，对下半年更是蓄势待发。

其实，无论是定制家居领域的“高定热”、“无醛添加热”，还是陶瓷领域的“岩板热”，都是企业积极寻找新的盈利增长点之举。2020年的春天很“冷”，战火点燃市场“热”起来，在竞争中得以不断焕发生机。您如果有兴趣深入了解定制家居，可以来广州设计周展现场咨询详情。

来源：中华衣柜网

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最近，业内出现了一种声音，认为大众定制市场已经饱和，面临增长天花板，而高端定制家居才刚开始，消费需求逐渐释放，甚至认为高定跑上了风口。

就目前来看，高端走俏的现象，其实只存在于小范围内，这个市场还比较小众。绝大部分业主依然追求高性价比的定制，而不是高级定制，这种大众化的需求水平，预计还会保持几年。下面广州设计周展就为您介绍一下。

冷眼看高定：不要过高估计了高端定制家居市场！

什么时候高定会成气候?

什么时候高定会成大气候?那估计要等到又一轮刚需换房的到来，大户型、大平层与别墅空间成为市场准主流的产品，好日子才可能到来。

从去年开始，大材研究也注意到，确实有不少高定的动作，部分公司力图借此拿下高净值消费市场，打入真正的高端住宅市场，寻求价格战、低利润的破局之路。

同时，也有一些小而美的品牌，力图通过高定实现差异化竞争力的塑造，打开圈层化市场，进而撕开定制家居的一个口子。

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广州设计周展介绍几个比较典型的案例，其中既有大型定制家居企业，也有一些中小型的品牌。

2020年，欧派家居推出高端定制产品系列铂尼思，以新品牌进军高定，集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身。

据公开信息，这个品牌将采用德国KRONOSPAN基材、 EGGER进口柜身板、西班牙ALVIC的UV材料、意大利SALICE豪华门铰、百隆blum全拉隐藏路轨等材料。

据公开信息显示，在终端部署上，欧派家居将会出台高补贴措施，鼓励现有的经销商开设铂尼思高端专卖店。欧派体系的现有经销商也可以考虑在不开设独立店的情况下，依托现有店面开设铂尼思专区或者打造店中店。

威达仕是一个专注高端全屋私人定制的公司，具体做衣柜、橱柜、护墙板等，高端体现在哪里?

据公开信息，这家公司引进原木定制生产线，选用意大利进口Cleaf板材、德国爱格板材，研发出如原木皮水晶等高端产品，并借助亚特兰蒂斯等客户案例，来为自己的高定背书。

大王椰也在2020年推出高定品牌：空与间，由原好莱客总裁周懿团队操盘，据说在推这个品牌时，探寻了15座城市800户家庭的需求，最终走高颜值、高品质、高溢价、高服务的路线。

援引其高管的说法，空与间的受众层次高一些，但并不想做金字塔尖的群体，而是在设计、品质有保障的前提下，辐射更大的客群。

在产品上，空与间提出墙柜门一体定制，由原来橱衣柜的单品类设计方案，转化为全品类的全案设计，终端设计师也由原先的单品类设计转为包括橱衣柜墙产品的全案设计。

还有威法，也是比较早就明确做高端定制的，为中国高端家庭量身定制，具体做衣柜、橱柜、书柜等产品。

在材质、设计等环节，也有自己的做法，比如进口奥地利克诺斯邦环保柜身板、杜邦人造石/威法石英石台面、欧洲标准、SIEMENS家电、百隆五金、凯斯宝玛等。

而且在服务上也有向高定看齐的措施，比如承诺环保不达标、全额退款;五年质保，能换不修。在各地建的威法体验馆，也是比较气派的。

高定经营的难度

大材研究发现，目前的高定品牌，锁定的品类主要是全屋定制、家装、卫浴等，而且在向全屋配齐的方向靠拢，提供一站式的服务。具体做法上，则是从品牌定位、主材、五金、工艺、设计等角度入手，想办法丰富高定的内涵，塑造高定的市场认可。

但要把市场做起来，难度预计不小，对比大众品牌，高定的价格是比较高的，限制了客户群体。即使从中产向富裕阶层升级的人群在扩大，但这并不是一蹴而就的，需要经历几年时间，更多高购买力的客户才会出现。

当然，不排除有些公司打着高定旗号，但品质、工艺、服务等都没有按高定去做，价格还是很亲民的，只不过用高定的名义让客户觉得很有档次，再用有吸引力的价格把客户留下来。大材研究预计，可能这种打着高定旗号的品牌，会比较多。

再者，一家高定品牌，把名气打响，能够在富人圈层里赢得认可，也不是一朝一夕之事，何况还有很多一二线中高端品牌竞争，流量就更稀缺了。

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没有足够的资金、强大的团队，以及匹配高定市场的供应链、设计能力支持，很难把高定这事真正做下去。

那么，高定值得做吗?

大材研究认为，高定这个细分赛道，还是值得去跑，它可以帮我们重新寻找增长点，而且提前布局，抢先一步探索，积累运营经验，同时也积累高定的口碑，自然有助于我们抓住未来的机会。

用力不能过猛，一个城市、一个项目，精心打造。如果您对这个行业感兴趣，欢迎您来我们广州设计周展，做更深入的了解!

来源：中华衣柜网

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