时势造英雄,而非英雄造时势。
有家的地方就需要家居,泛家居市场从不缺需求。随着消费群体的迭代升级、更高层次的消费需求呈现多重流动的趋势。纯粹买产品的时代已经过去式,现在的交易更多建立在体验和社交上。传统家居门店从过于注重产品实物展示,到如今以“提供体验”为中心;反观2020年广州建博会上则不少家居企业注重体验式展馆的打造。实际上,欧派、索菲亚、慕思、梦天、简一、诺贝尔瓷砖等企业场景式的终端门店打造已经收获不错的市场反馈。如在简一瓷砖的新零售门店,并非如传统门店那样陈列各种产品,而是充分利用数字化工具,引导用户去探索产品背后的意义,挖掘客户的真实需求;体验简一品牌的产品、设计、美学,广州国际设计周就为您介绍一下。
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围绕定制家居来讲,当流量红利消失,大量定制品牌从粗放型营销转向以需求精细化价值营销,总需求在从量产的成品家具向定制家居靠拢,从专注渠道拓展到消费者价值创新,产品间从单一品类向全屋定制多品类流动。但做家居,家具的企业讲产品很少,大部分更热衷于讲营销,但往往产品才是最重要的。假以时日,行业营销体系成熟之后,最终还是要回归产品以及服务本身,产品的开发和设计才是企业的根,是定制家居满足用户的细分需求的市场本;产品开始于设计,设计做得好不好,最后决定了产品好不好卖。而定制家居设计可分为三大部分,一是,功能,涉及到如何去使用;二是,美学,家居美学空间是一个庞大的产业体系,注入数字化后将会是更广的领域;三是,结构,需要力学、结构学方面的知识,如果说砌砖是门技术活,力学更是一门能耐的学科。言之,企业练最基本的设计都没有,那么个性化、整装、全屋定制,都是在纸上谈兵罢了。
近些年,广州国际设计周从定制家居上市企业公开报表中,不难发现自2018开始,整个定制领域增速不断下滑;2019年的平均增速降至16.7%,其中部分二线品牌增速降至个位数。2020年疫情黑天鹅带来的影响更是棒头一击,一季度平均同比增速下滑近30%。然而定制领域里的发展的确到达了瓶颈期,这时建立第二增长曲线,寻找新增量赛道变得尤为迫切。
定制市场增速放缓的背后,部分具有代表性品牌,索菲亚,百得胜等“一窝蜂”突然改变打法的时候,最现实的原因往往就是市场竞争趋于白热化,产品同质化无法绕开。且后疫情时代,或家居企业展开新一轮的量价齐杀,“以价取量”,其实取不到量,因为别人也在杀价,来自头部企业对中小企业的降维打击。常说,差异化是利润的秘密,唯有打造差异化用户价值;从渠道品牌转向为消费者品牌,才能找到真正的出路。
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定制家居行业整体增长放缓,首当其冲的就是橱柜,实际上早在2017年6家定制品牌扎堆上市时候,就已经进入缓增通道;而衣柜品类的市场压力恰是来自于橱柜品类的跨界挤压。据悉,上市定制企业2019年增长,橱柜系20.63%,衣柜系6.97%,差了近3倍,橱柜系增长碾压衣柜系。对此,业内提出了用差异化来化解同质化来寻求新的增长路径。虽然目前岩板橱柜、衣柜总体量不大,但岩板这类新型板材具有可塑性,颠覆性特性已吸引了包括一大堆定制品牌涉足于岩板领域,金牌、欧派等橱柜顶级品牌更是把岩板橱柜纳入定制高端板块,其规模化运营体系工作正循环渐进进中。这一消息,在大型广州建博会、佛山陶瓷展均都得到了证实,蒙娜丽莎、新明珠、东鹏、金牌企业、依诺、诺贝尔、新明珠、新中源等岩板品牌透露正与橱柜品牌洽谈达成合作的相关讯息。
其实,中国市场这么大,各种家具,厨电都会一直存在,岩板跨界领域广阔,只要做好企业产品的整个供应链与服务链,不用担心岩板卖不出去,如果做得足够好,客户终究能看到的。最后,有关定制家居行业面临着一个临界点, 2020年则是疫情原因更是雪上加霜;企业都在求生存,广州国际设计周相信未来数年能够活下来的都是好的企业,所以后疫情时代需慎重小心,减少各种费用,抓住好机遇。
来源:家具迷
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进入二十一世纪以来,中国沙发制造行业的发展一直保持良好态势。2013年我国沙发市场规模突破400亿元,2018年市场规模增至545.74亿元,同比增长4.5%,近五年复合增长率为6.1%,我国沙发行业逐渐步入稳定发展期。2020广州设计周了解到,中商产业研究院预测,2020年我国沙发市场规模将达593亿元。
数据来源:中商产业研究院整理
沙发行业发展前景
1.国内居民收入不断增加,消费能力显著提升
沙发作为常用家居用品,其市场状况与收入水平密切相关。在上世纪末,受消费能力的制约,沙发在我国尚未大规模普及。数据显示,2019年我国居民人均可支配收入达30733元,同比增长8.9%,扣除价格因素,实际增长5.8%。
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数据来源:统计局、中商产业研究院整理
2.房地产行业的发展有利于沙发市场进一步拓展
沙发是家居环境一部分,住房则是良好家居环境的基础,消费者购买沙发的驱动因素往往与新房装修有较为紧密的联系。2020广州设计周数据显示,2019年我国商品房销售面积171558万平方米,同比下降0.1%。
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数据来源:统计局、中商产业研究院整理
3.城镇化进程加快为沙发行业带来巨大发展空间
2019年我国城镇化率为60.6%,对比发达国家70%-80%的城镇化率仍有提升空间。随着我国城镇化进程的不断推进,大量农村人口将迁往城镇,城镇人口的比重将不断增加,城镇化进程的持续推进将为沙发行业带来巨大发展空间。
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数据来源:统计局、中商产业研究院整理
以上就是2020广州设计周为您带来的精彩内容,如果您想做更深入的了解,欢迎来到我们的展会参观了解更多详情。
来源:家具迷
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过去一段时间,在家电品牌、安防厂商、照明厂商、建材商、运营商以及互联网企业等一众玩家的助力下,我国智能家居产业已经取得不错发展成绩,并且即将迎来全面爆发期。下面就随广州设计周展一起来了解一下智能家居的趋势。
据广州设计周展了解相关数据显示,截至2019年,我国智能家居产业市场规模已经达到1500亿元,同时市场出货量突破2亿大关,较上年增长分别在20%和30%以上,发展总体稳中向好。而2020年,专家预计国内市场规模还将超过1800亿元,到2021年突破4000亿大关。届时,产业发展将通过全面爆发步入成熟。
在此背景下,2020年无疑成为了赋能智能家居发展的关键一年。而今年以来,疫情的突发和新基建的提出,则给智能家居增加了许多不确定因素,其中有机遇也有挑战,对智能家居加速发展带来了关键影响。但好在,整个上半年机遇因素还是大过挑战的,因为目前行业发展已呈现出三大积极趋势。
无接触式产品应用加速
首先一大趋势,表现在热门产品的变化之上。据《2019中国智能家居发展白皮书》透露,过去智能家居终端用户使用智能面板的比重达到48%,其次是语音控制25%,第三位的是手机APP控制,占比23%。与此同时,在地产客户当中,也有超过74%的客户选择智能面板作为全屋智能的交互终端。
从中我们可以看出,智能面板是终端用户的最爱,以此为交互控制的产品也深受青睐。但今年来,伴随着疫情的爆发这一现象却发生了一定改变。由于疫情要求采取无接触的预防措施,智能面板点触式的操作与其矛盾,这导致人们减少了以智能面板为交互终端的产品购买,转而纷纷投向语音控制产品。
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与此同时,疫情提出的“无接触”要求,也让一部分改善性需求变成了刚需。在结合消费选择逐渐改变的情况下,也使得不少智能终端领域的企业也开始致力于无接触式产品的研发销售,这进一步加速了无接触式产品的出现与落地。而该种发展趋势对于产品来说是一种利好,其标准着产品愈发智能化。
从单品向生态互联迈进
其次,上半年出现的另一大趋势便是智能家居开始从单品向生态互联迈进。在疫情影响下,用户需求已经更加集中在健康、安全等属性下,愿意在与水、空气等相关的家电上付出更多代价,这使得产品市场迎来进一步爆发。而高度的火热也助推了不少企业趁势布局、加快步伐,以抓住新一波的机遇。
在此背景下,这些企业也是进一步增加了发布产品的种类和功能,比如苏宁小biu就发布了包括小Biu空调、十字对开冰箱、DD直驱洗干一体机、体脂秤青春版、智能耳机运动版等在内的全新产品线,同时苹果、谷歌等也推出新的HomeKit、语音识别等功能。总而言之,企业不再只聚焦某样单品。
这种从单品对于整个产品线的发展,对于行业企业来说无疑是至关重要的。因为一直以来,各大企业间的智能家居产品始终存在无法互联的痛点,而如今企业将自身的产品线进行扩充,进一步完善生态,便能够实现自我生态互联系统的构建,这对于行业的互联互通来说,是十分必要而关键的一步。
技术融合隐私保护增强
最后,多技术的融合发展以及对隐私保护的进一步增强,是上半年智能家居行业发展的第三大趋势。这主要得益于新基建的发展!新基建囊括了人工智能、物联网、5G等多种先进技术,新基建发展的受重视和加快,给智能家居的技术融合提供了重要福音。在此背景下,智能家居也开始把握这一机遇。
通过引入人工智能和物联网技术,智能家居能够进一步的实现智能交互和互联互通,让用户居住环境更加舒适、便捷与安全。与此同时,5G技术则像润滑剂一样,给这种生活的实现添上一脚。5G能让数据传输和存储变得更快更高效,对于智能家居与其他智能技术的融合应用来说,是一个重要辅助。
当然,伴随着先进智能技术融合的越多,智能家居应用的隐私问题也愈发需要关注。尤其是人工智能、5G等技术应用,其本身就存在一定的安全隐患,应用在智能家居之上,很容易遭到黑客入侵,泄露用户数据和隐私信息。鉴于此,今年以来隐私安全问题也是被国家高度强调,行业正加速进行补强。如果您对这个行业感兴趣,欢迎到广州设计周展来参观交流。
来源:家具迷
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